健康瓷·慢生活
在當(dāng)前的陶瓷品牌企業(yè)形勢(shì)來(lái)看，還存在很多方面的問(wèn)題。比如：陶瓷企業(yè)雖然很多，但品牌少;陶瓷企業(yè)數(shù)量龐大，但檔次總體偏低;實(shí)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱等各方面問(wèn)題。據(jù)九正建材網(wǎng)了解，雖然有著一些影響力比較大的知名陶瓷品牌，但比起眾多的陶瓷企業(yè)，當(dāng)前的品牌形勢(shì)和結(jié)構(gòu)還是需要不斷地提高，與陶瓷十大品牌相比，一二線陶瓷品牌應(yīng)該如何突破當(dāng)前格局。
陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主要分為采購(gòu)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。 采購(gòu)方面,國(guó)內(nèi)企業(yè)一方面通過(guò)與原材料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,保證原材料供應(yīng),降低原材料價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn);另一方面加強(qiáng)存貨管理能力,力圖減少主料及輔料庫(kù)存,減小物流成本。
陶瓷行業(yè)進(jìn)入的主要障礙 近年來(lái)陶瓷行業(yè)日益向著集群化方向發(fā)展。各集群內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)在工藝技術(shù)、品牌樹(shù)立、渠道建設(shè)等方面有著顯著優(yōu)勢(shì),構(gòu)成了新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的主要壁壘。而隨著國(guó)外反傾銷(xiāo)和國(guó)內(nèi)環(huán)保節(jié)能要求的進(jìn)一步提高,行業(yè)進(jìn)入成本將進(jìn)一步加大,缺乏長(zhǎng)期技術(shù)和資金積累的新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)取得較高的收益。
互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物與實(shí)體店購(gòu)物相比，優(yōu)勢(shì)盡顯 第一個(gè)是時(shí)間。實(shí)體店是受到時(shí)間的限制，它不可能全天二十四小時(shí)都在營(yíng)業(yè)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于實(shí)體店有著時(shí)間的限制，消費(fèi)者可能就會(huì)選擇到互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物。除此之外，倘若消費(fèi)者去到實(shí)體店購(gòu)物，還要考慮到地點(diǎn)的因素。而在互聯(lián)網(wǎng)上買(mǎi)東西情況就有所不同，消費(fèi)者只需要輕輕滑動(dòng)鼠標(biāo)，琳瑯滿目的商品就能展現(xiàn)在眼前。
據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年4月中輕陶瓷主營(yíng)業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)91.75，較上月提高1.26。今年1-4月全國(guó)陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)19.54%。其中4月份完成利潤(rùn)總額16.82億元，同比增長(zhǎng)12.89%。
陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈中終端產(chǎn)品分類(lèi)里，日用陶瓷與人們生活的關(guān)系最為密切，不僅是美觀而且是生活里必需品。和藝術(shù)陶瓷相比，就算再完美的設(shè)計(jì)，也是精神生活的需要，而日用陶瓷則不同，雖然是美觀時(shí)尚精致是非常的重要，但是說(shuō)到實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)，它又屬于物質(zhì)生活的必須品的范圍，任何的一個(gè)消費(fèi)者，選擇日用陶瓷產(chǎn)品，都會(huì)特別的用心，因?yàn)樵趯?shí)際的生產(chǎn)實(shí)踐中，日用陶瓷的設(shè)計(jì)更加精致，而總體風(fēng)格走完美的路線，但是所有的一切，最終都要服務(wù)讓生活有品質(zhì)與安全的保障，甚至連加釉也要考慮環(huán)保以及安全性的需要，只有這樣才是符合現(xiàn)代生活需
我國(guó)雖有部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量接近或達(dá)到了國(guó)際水平，但大多數(shù)企業(yè)的質(zhì)量仍屬中低檔產(chǎn)品，其主要問(wèn)題是產(chǎn)品的外觀質(zhì)量差。國(guó)外高檔產(chǎn)品基本達(dá)到“五無(wú)(無(wú)斑點(diǎn)、無(wú)落渣、無(wú)色臟、無(wú)針孔、無(wú)釉面擦傷)、一小(變形小)、三光滑(釉面、口、底光滑)”的要求，而我國(guó)產(chǎn)品的外觀質(zhì)量離此要求仍有不少差距。
數(shù)據(jù)顯示：2014年3月中國(guó)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品1萬(wàn)噸，金額41366萬(wàn)元人民幣。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年1-3月中國(guó)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6%;金額106757萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)14.1%
目前，隨著陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)陶瓷企業(yè)熱衷于品牌的建立和打造，因此，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等成為了陶瓷企業(yè)的追求目標(biāo)，似乎有了這些頭銜，就是名牌或品牌了。但“三鹿奶粉”事件后，許多企業(yè)對(duì)打造品牌失去了信心，不再重視打造品牌了。但是在這白熱化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中難免有不少陶瓷企業(yè)采取了不正當(dāng)?shù)姆绞?，或者是部分企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)追求表象，這些措施不但沒(méi)有取得很好的效果，過(guò)于片面化導(dǎo)致自身反而是折戟沉沙。
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