中國陶瓷行業(yè)壁壘分析

　 陶瓷行業(yè)進入的主要障礙
　　近年來陶瓷行業(yè)日益向著集群化方向發(fā)展。各集群內的領先企業(yè)在工藝技術、品牌樹立、渠道建設等方面有著顯著優(yōu)勢,構成了新企業(yè)進入該行業(yè)的主要壁壘。而隨著國外反傾銷和國內環(huán)保節(jié)能要求的進一步提高,行業(yè)進入成本將進一步加大,缺乏長期技術和資金積累的新進入企業(yè)難以在短期內取得較高的收益。

1、技術壁壘
　　陶瓷行業(yè)是勞動與技術密集型產業(yè),產品的功能特性對生產技術有著較高的要求,如日用陶瓷對于產品外觀質量、吸水率、鉛鎘溶出率、熱穩(wěn)定性的要求,衛(wèi)生陶瓷對于單位能源消耗限額、節(jié)水性以及外觀質量的規(guī)定等。企業(yè)只有經過長時間的研發(fā)儲備,并不斷改進生產技術,才能保證其產品在國內外市場上的競爭力。隨著市場競爭的進一步加劇,部分國家和區(qū)域不斷出臺新的行業(yè)標準及規(guī)范,抬高國內陶瓷產品出口的技術要求。新進入企業(yè)很難在短時間內掌握相關技術并生產出高品質的陶瓷產品。
2、規(guī)模壁壘
　　在人民幣升值、原材料及能源價格上漲等不利因素影響下,家居生活陶瓷產品的生產成本不斷提高。企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢,必須依靠規(guī)模化生產,有效減低成本。小規(guī)模企業(yè)消化訂單能力有限,成本控制手段不足,抗風險能力相對較弱。由于規(guī)模化需要資金、時間及人力的大量投入,新進入的企業(yè)在短時間內無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢,企業(yè)整體競爭力有限,難以在激烈的市場競爭中立足。
3、營銷壁壘
　　陶瓷企業(yè)銷售網絡的深度與廣度決定產品的銷售情況。成熟的海外營銷網絡可大大提升公司國際市場知名度,獲得穩(wěn)定、大量的出口訂單,保持企業(yè)利潤持續(xù)增長,但銷售網絡的建設則需要企業(yè)通過技術創(chuàng)新和規(guī)?；a,保證產品質量及企業(yè)管理持續(xù)獲得客戶的認可。此外,優(yōu)質的企業(yè)必須經過多年的研究與積累,才能把握并滿足不同國家、地區(qū)的個性化需求,形成與客戶的長期合作關系。隨著行業(yè)的發(fā)展,能提供優(yōu)質產品和專業(yè)服務的企業(yè)將形成行業(yè)中的領先品牌,并與客戶形成穩(wěn)定的合作關系。對于新進入者而言,將面臨一定的營銷壁壘。
4、環(huán)保壁壘
　　環(huán)境保護部和國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》,詳細規(guī)定了陶瓷工業(yè)企業(yè)的水和大氣污染排放限值,從2012年1月1日起執(zhí)行更加嚴格的新限值。國家節(jié)能環(huán)保政策的趨緊,一方面限制了高能耗的低端生產線建設,另一方面會促使部分生產線進行改造和技術升級,從而進一步提高了陶瓷行業(yè)的進入門檻。
5、品牌壁壘
　　家居生活陶瓷類產品品牌知名度與美譽度對消費者消費行為具有較大的引導作用。自主品牌的樹立需要企業(yè)在產品質量、技術創(chuàng)新、售后服務以及品牌宣傳方面做出長期不懈的努力。新進入企業(yè)很難在短期內樹立自主的、具有良好聲譽的品牌,進而影響企業(yè)在市場競爭中的生存和發(fā)展。

來源：中商情報網