公務(wù)訂單銳減 日用陶瓷企業(yè)“糾結(jié)”轉(zhuǎn)型

“中央?yún)栃泄?jié)儉，現(xiàn)在高檔的白瓷不好賣(mài)了，去年店里的銷(xiāo)量銳減了60%，一些商家都改行了。”老張是福建人，在西安開(kāi)了一家禮品店，經(jīng)營(yíng)德化白瓷等禮品。這幾天，他來(lái)到福建德化訂購(gòu)白瓷，但訂單明顯變少，“生意不好做了，只能多進(jìn)一些價(jià)格低廉的日用瓷器，薄利多銷(xiāo)。”

這只是德化白瓷公務(wù)訂單銳減的一個(gè)縮影。德化是中國(guó)陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，被譽(yù)為“中國(guó)白的故鄉(xiāng)、瓷藝術(shù)的搖籃”。德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)1400多家，從業(yè)人員10萬(wàn)余人，是中國(guó)重要的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。然而，伴隨著傳統(tǒng)的高端禮品瓷的訂單減少，不少中小陶瓷企業(yè)也面臨寒冬，在“糾結(jié)”中求轉(zhuǎn)型。

“陶瓷業(yè)越來(lái)越不好做了，不少做了十多年陶瓷的現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)和礦業(yè)了。”當(dāng)?shù)匾患宜嚧晒镜目偨?jīng)理蘇建堆感嘆，“陶瓷行業(yè)原創(chuàng)性也明顯不足，在德化，不少陶瓷企業(yè)都缺少自己的品牌，只能做代工，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至彼此間盲目模仿。”他說(shuō)，“本來(lái)就利潤(rùn)稀薄，傳統(tǒng)的公務(wù)訂單又少了，更是雪上加霜”。

“做了十幾年茶具，這幾年卻是很困難的時(shí)期。”德化一家陶瓷企業(yè)的總經(jīng)理顏晉培說(shuō)，“僅去年，高端的禮品茶具訂單減少20%以上。”

顏晉培介紹，公司研發(fā)了一系列高端茶具，有的一套要數(shù)千元。“以前以政府和大型企業(yè)的訂單為主，高端茶具等商務(wù)禮品不愁賣(mài)。幾年前，一些大企業(yè)采購(gòu)每次都是幾萬(wàn)套茶具，現(xiàn)在公務(wù)訂單幾乎絕跡。”

“訂單少了，企業(yè)面臨著危機(jī)，我們也糾結(jié)。”顏晉培說(shuō)，公司今年開(kāi)始從商務(wù)禮物轉(zhuǎn)到推廣個(gè)性化產(chǎn)品等中低檔產(chǎn)品，同時(shí)推廣電商銷(xiāo)售。

“公務(wù)訂單少了，反而是契機(jī)，更能檢驗(yàn)產(chǎn)品是否真正適合市場(chǎng)需求。越是危機(jī)，越需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。”德化縣委書(shū)記吳深生說(shuō)，目前德化正大力通過(guò)以文化創(chuàng)意推進(jìn)陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一些企業(yè)也亮點(diǎn)頻出。

來(lái)源：瓷博會(huì)